A 2024-es párizsi olimpiai játékok imázsa– a történelem és a modernitás között
A 2024-es Párizsi Olimpiai Játékok márkajelzését az innováció és a kreativitás jellemzi, és a fő marketing problémákkal foglalkozik.
A 2024-es Párizsi Olimpiai Játékok márkajelzését az innováció és a kreativitás jellemzi, és a fő marketing problémákkal foglalkozik.
A 2024-es párizsi olimpiai játékok bemutatása: történelem és modernitás között
A modern olimpiai játékok négyévente összehozzák az egész világot a remény, a befogadás, a tisztelet és a barátság üzenetével.
A 2024-es Olimpiai Játékok márkaépítése gyakorlatilag komoly marketing és kereskedelmi kihívást jelentett. Mivel Párizs volt a fogadó város, a marketing márkának dinamikusnak és modernnek kellett lennie, miközben tükröznie kellett Franciaország kulturális örökségét és történelmét.
Forradalmi kreatív megközelítés
A párizsi olimpiai márkaépítési kampány kiválasztási folyamata 2018-ban kezdődött. A 2024-es francia olimpiai játékok bizottsága egy országos versenyt követően a szimbólumok és az olimpiai logó megtervezésével a Royalties-Ecobranding céget bízta meg. A W Conran Design céget nevezték ki a teljes márkamenedzsernek.
A játékok e két vállalat által kidolgozott vizuális identitása merész megközelítést alkalmazott, amely a fenntarthatóság, az egyenlőség és a francia kultúra előmozdítására összpontosított. Az eredmény egy olyan olimpiai márkaépítési kampány lett, amely semmihez sem hasonlítható.
Olimpiai márka, amely magába foglalja a francia szellemet
Olimpiai márkaépítési kampányuk inspirálására a W Conran Design kidolgozta a Games Wide Open koncepciót. A Games Wide Open mögötti filozófia az atlétikai képességek ünneplése volt, de az egyenlőség előmozdítása is a francia atlétika történetére és Franciaország forradalmi történelmére támaszkodva.
W Conran Design munkásságát a párizsi építészet, az Art Deco mozgalom, az 1920-as évek kubizmusa és orfizmusa, valamint az 1924-es olimpiai játékok ihlették, amelyeknek szintén Párizs adott otthont. A cég minimalista megközelítést alkalmazott márkaterveiben, absztrakt geometriai formákat és mintákat használt vörös, zöld és lila tónusokkal. A párizsi homokkövét jelképező rózsaszínt választották az olimpia hőstónusának.
Minden egyes sportághoz 62 címert terveztek, hogy tisztelegjenek az 1924-es olimpia és a hagyományos francia kert szimmetriája előtt. A korábbi olimpiai piktogramokon használt figurákat magát a sportágat ábrázolták. Minden címer piktogram három elemből áll: egy alapból, egy szimmetriatengelyből, és magát a sportágat ábrázolja, nem pedig a sportolót. A tervezés szándékosan nem specifikus és univerzális volt, így a címerek mind az olimpián, mind a paralimpián használhatók voltak.
Vizuális identitás létrehozása a párizsi olimpiai játékokhoz
A Royalties-Ecobranding által tervezett 2024-es olimpiai logó a társadalmi egyenlőséget és a fenntarthatóságot képviseli. A Royalties-Ecobranding által alkalmazott tervezési folyamat minden szakaszában igyekezett csökkenteni a CO2-kibocsátást és a hulladékot. Ez a 2024-es párizsi játékok zöld szellemiségét tükrözte.
A logóban használt betűtípust az Art Deco mozgalom ihlette. Az Art Deco Párizs építészetének és tipográfiájának meghatározó eleme, és akkor volt népszerű, amikor a város legutóbbi olimpiának adott otthont. A 2024-es olimpiai logó az első alkalom, amikor külön emberi formát használnak. Ez az első logó, amely az olimpiát és a paralimpiát ábrázolja majd.
Maga a dizájn egy egyszerű egyszínű grafika, amely három különálló szimbólumot tartalmaz: az aranyérem, amely az olimpiai játékokon és a paralimpiai játékok kiválóságáért folytatott küzdelmet szimbolizálja. Az aranykör belsejében az olimpiai és paralimpiai láng található, amely az olimpikonok energiáját és szenvedélyét jelképezi. A láng és az aranyérem egy női arcot, Marianne arcát alkotják, és a közös emberiség, a megosztás, a nagylelkűség és a testvériség értékeit képviselik.
A W Conran Design és a Royalties-Ecobranding for the Olympic Games 2024 marketing márkatervei a kreativitás és az innováció inspiráló példái. Ezek a tervek méltó bizonyítékai lesznek a figyelemre méltó eseménynek, a 2024-es Párizsi Olimpiai Játékoknak.
