Hogyan növelheti az egyedi csomagolás és a kicsomagolási élmény a márka- és a termék értékét?

Az ügyfél kihívása

Tobias Ericson, a Tershine alapítója, apja garázsából indulva sikeres vállalatot épített fel (többek között) az iparág kiváló ismeretének és a rendelkezésre álló marketingeszközöknek köszönhetően. A Magnify, a márka új kerámia autóbevonata piacra dobásakor fontos volt, hogy a csomagolás kiemelje a termékét a piacon.

A csomagolásnak tükröznie kellett a termék minőségét,  ugyanakkor egyedi kicsomagolási élményt is kellett nyújtania, wow-effektussal a márkaélmény kialakításához.

Antalis megoldás

A lenyűgöző vásárlói és kicsomagolási élmény megteremtése érdekében a csomagolás egy „slidepack” nevű funkciót kapott, amelyben a csomag teteje felfelé csúszik, miközben a terméket tartó rész a helyén marad, így a termék nagyon elegáns megjelenésű lesz.

A csomagoláson belül a hab pontosan a termék méretére van vágva, hogy a palack szépen és biztonságosan a helyén maradjon.

A márka tükrözéséhez és a Magnify által nyújtott fényes megjelenéssel való „játékhoz” egyértelmű volt, hogy a „fényes” szót szerepeltetni kell a csomagolás üzenetében.

A  figyelem felkeltése érdekében a csomagolás elejére nyomtatva a „Húzza fel a maximális fényért” üzenetet választották – azzal a céllal, hogy rávegyék a vásárlókat, hogy nyissák ki a dobozt és nézzék meg, mit tartalmaz. Az összhatást alátámasztotta a doboz fekete színe, mely a termék prémium jellegét tükrözi.

Eredmény

A Magnify bemutató klipje és a csomagolása elsöprően pozitív visszhangot kapott a közösségi médiában.

A termék hihetetlenül nagy visszhangot keltett és a csomagolás sok vásárlót arra késztetett, hogy nyissák ki és nézzék meg mi van a dobozban. Az exkluzivitás érzése, amelyet a doboz sugárzott, valóban megkülönböztette a márkát a versenytársak közül.